ein Modell in der Studie der Verbraucher Entscheidungsprozesse verwendet werden, um Alternativen zu bewerten; die Idee, dass, wenn zwei Produkte gleich auf dem wichtigsten Attribut sind, den Verbraucher auf die nächste wichtigste bewegt, und, wenn noch gleich mit dem nächsten wichtigste, etc . Somit ist die Anschaffung entschieden wird, wenn eine der Marken eher ein Attribut besitzt, sah in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit, als sein Rivale. Andere Modelle der Marke gehören die Auswertung Erwartungs-Wert-Modell, ideal Marke Modell, Modell konjunktive, disjunktive Modell, Modell-und lexigraphic Determinance Modell.