Als eines der wertvollsten Wirtschaftsgütern, schwer, aber leicht zu zerstören - ein entscheidender Bestandteil eines Landes sozialen Kapitals zu erstellen. Leute sind wahrscheinlicher, Unternehmen gemeinsam zu tun, wenn sie einander vertrauen. Vertrauen kann Marktversagen reduzieren, die sonst bei asymmetrischer Information entsteht. Besteht ein Mangel an Vertrauen, Menschen möglicherweise stark verbringen auf Überwachung anderer zu Verhalten, um sicherzustellen, dass sie tun, was sie sagen, dass sie tun wird. Diese Kosten möglicherweise so hoch, dass es sich nicht lohnt, mit ein Geschäft voran zu gehen. , Wenn die Vertrauensstellung nicht vorhanden ist, können sein, dass Menschen weniger flexibel im Umgang miteinander. Länder kann einige der Probleme von einem Mangel an Vertrauen überwinden, durch Gesetze, die gutes Benehmen, aber nur in dem Maße, in die Menschen Vertrauen, dass die Gesetze erzwungen werden übergeben. Eine Möglichkeit, in denen Unternehmen versuchen zu zeigen, dass sie vertrauen können, indem Sie investieren stark in einer Marke ist.