Eine projektive Technik entwickelt in den späten 1930er-Jahren vom amerikanischen Psychologen Henry Murray. Bestehend aus vage und mehrdeutig Zeichnungen (in der Regel ein oder zwei menschlichen Figuren), über die das Thema hat eine Geschichte zu machen. Die Themen, die von diesen Geschichten entstehen können werden dann verwendet, um Bereiche der emotionalen Konflikt oder Sorge in der Betreffzeile zu diagnostizieren. Diese Technik häufig betätigt wurde bei der Auswahl der Geschäftsleitung wo, zum Beispiel die Häufigkeit von Leistung Bilder von besonderem Interesse sein könnte. Unternehmen in Werbung und Marktforschung verwenden manchmal Techniken, basierend auf die TAT und andere projektiven Techniken unter die Oberflächen Reaktionen von ihrer Informanten auf ein bestimmtes Produkt zu sondieren.