Eine Form der Marktsegmentierung, die versucht, die Art und Weise zu analysieren, in der der Verbrauch bestimmter Produkte bezieht sich auf den Rest des Lebens des Verbrauchers. , Es nimmt die Sicht der Psychologie in ihren Ansatz zum Verständnis Verbraucherverhalten und befasst sich mit grundlegenden psychologischen Faktoren wie Haltung ändern, lernen, Motivation, Wahrnehmung und Muster der Persönlichkeit. Das Ziel dieser Form der Segmentierung ist zu einigen Einblick in was macht Verbraucher Tick und bei einzelnen Profilen zu kommen, die die Essenz eines Ziel-Consumers. Versucht auf Bau Verbraucher Profile in der Regel konzentrieren sich auf drei Bereiche des Verhaltens: (1) Tätigkeiten (wie verbringen Menschen ihre Zeit?); (2) Interessen (was Menschen am meisten interessieren?); und (3) Meinungen (wie Menschen sich selbst und ihre Welt sehen?).