Ein Zweig der Wirtschaft, die konzentriert sich auf die wirtschaftlichen Entscheidungen Menschen erklären machen in der Praxis, vor allem, wenn sie tun, diesen Konflikt mit welche herkömmlichen ökonomischen Theorie vorhersagt. Behaviorists versuchen zu erweitern oder ersetzen traditionelle Ideen der wirtschaftlichen Rationalität (Homo oeconomicus) mit Entscheidungsfindung Modelle Psychologie entlehnt. Laut Psychologen, Menschen sind überproportional von einer Angst vor dem Gefühl bedauern beeinflusst und wird oft Vorteile auch für die nur ein geringes Risiko von Gefühl zu vermeiden, haben sie nicht, verzichten. sie sind auch anfällig für kognitive Dissonanz, oft Festhalten am Glauben deutlich im Widerspruch zu neuer Erkenntnisse in der Regel da der Glauben gehalten und für eine lange Zeit gehegt wurde. Dann es Verankerung ist: Menschen sind oft übermäßig beeinflusst durch äußere Anregung. Menschen offenbar leiden auch Tendenz zum Status Quo: sie sind bereit, größere Glücksspiele, den Status Quo beizubehalten, als sie wären, sie in erster Linie zu erwerben. Traditionelle Dienstprogramm Theorie geht davon aus, dass Menschen individuelle im Zusammenhang mit dem großen Bild Entscheidungen. Aber Psychologen haben festgestellt, dass sie im Allgemeinen, oft oberflächlichen Gründen compartmentalize. sie dann über die Dinge in einer bestimmten psychischen Fach Entscheidungen ohne Berücksichtigung der Auswirkungen auf die Dinge in anderen Fächern. Es gibt viele Belege dafür, dass Menschen dauerhaft und vernunftwidrig übermütig werden. Sie sind auch anfällig für Rückschaufehler : sobald etwas passiert, sie überschätzen das Ausmaß, zu dem sie haben es vorausgesagt konnten. Viele dieser Merkmale werden erfasst, in Aussicht auf eine Theorie, die das Herzstück eines Großteils der behavioral Economics ist.