Eine Lösung für eine der größten Quellen des Marktversagens: asymmetrische Information. Oft das größte Problem Verkäufer ist wie Käufer zu überzeugen, dass was sie verkaufen, ist so gut wie sie sagen, es ist. Dieses Problem entsteht in Situationen, wo die Qualitäten der verkauften Sache können nicht beobachtet werden leicht von Käufern, die so fürchten, dass Verkäufer sie betrügen werden können. In solchen Situationen möglicherweise eine Antwort für Verkäufer, etwas zu tun, die zeigt, bedeuten sie, was sie sagen über die Qualität. Ist dieser etwas was Ökonomen rufen Sie signalisieren. Wollen eine führende Universität könnte sich lohnen weit mehr für was es potenzielle Arbeitgeber über Ihre Fähigkeiten als signalisiert für was Sie als Student lernen. Ebenso die Tatsache, dass eine Firma bereit, eine Menge Geld Werbung ausgeben, die sein Produkt weit mehr sagen kann, was es, der das Produkt als alle Informationen in die tatsächliche Anzeige denkt. Sinnvoll, Signale müssen auferlegen, weitere Kosten für diejenigen, die sie verwenden, um falsche Nachrichten als Gewinne zu haben vom Lügen zu senden.